漫画を販促ツールやマニュアルなど様々な分野で活用できる５つの理由

こんにちは！漫画化伝説広報担当のアヤコです。

ここ数年、漫画が販売促進や営業ツール、教育や啓発などさまざまな分野で活用されるようになりました。民間企業はもちろん、政府や教育機関などでも漫画でのサービス説明や教育教材を作成しています。

例えば最近ですと政府公報では、「アカギ」や「カイジ」などで有名な福本伸行先生を起用し、危険ドラッグの危険性を訴えています。また、ネットリテラシー教育として、全国の小中学校にインターネットの取扱い方を解説した漫画「サイバーセキュリティのひみつ」が配布されました。

このように漫画は単なる娯楽の枠を超え、優秀なツールとしてなぜここまで活用されるようになったのか。今回は漫画を販促やマニュアルのツールとして活用する際のメリットをご紹介していきます。

理由その１：理解度が高い

例えば文章だけのマニュアルと漫画を用いたマニュアルとでは、内容は一緒でも理解度は漫画を用いた方が高くなります。イラストやストーリー、セリフなど、視覚的に得られる情報が漫画は圧倒的に多く、読みやすいためです。

例えばこちら。就労支援施設の紹介漫画なのですが、深い理解と共感を呼ぶために利用者視点で説明をすることにしました。これはキャラクター、表情、セリフ、ストーリーと漫画ならではの要素があってできることなのです。

理由その２：ターゲットへ効果的に訴えることができる

「深い理解と共感を呼ぶ」という特徴を挙げましたが、ターゲット像に合わせたキャラクターを漫画に登場させることで、ストーリーを自分の事のように感じてもらうことができます。

例えばタイヤ交換のキャンペーン冊子を作成する場合。ターゲットをタイヤの買い替えに悩む30～40代の父親だと設定します。家族でドライブする際の安全を訴える、長期的な視点で考えれば燃費が安く済んで家計も助かるなど、ターゲット像の共感を呼ぶようなストーリーにすれば、より販促効果の高い冊子が作成できるでしょう。

理由その３：目に付きやすい

一枚絵のイラストではなく、コマとセリフがある「漫画」のため、非常に目立ちます。例えば展示会のパンフレットやチラシなど、競合ひしめく中において存在感を出すことができます。WEBではランディングページや商品説明ページなどに活用できます。WEBページを閲覧する人は、自身が求めている情報が無いと判断したら、すぐに離脱してしまいますが、それを漫画ならば目を引き、読んでもらえることができます。

理由その４：他社と差別化ができる

文章中心で構成された営業ツールや販促ツールを使用している企業さまはまだまだ多いです。営業を受けた側からすると、忙しい中で知らない企業の知らない製品の情報を読み取ることに時間は割きたくありません。ですが、漫画で作成したツールならばまずお客様の注意を引くことができ、さらに「漫画である」というユニークな点から他社よりも印象が深くなります。

理由その５：最後まで読んでもらえる

ストーリーがあるので、続きが気になりつい最後まで読んでしまうのは漫画ならでは。文字や写真だけの資料では、最後までしっかりと読んでもらうことはなかなか難しいですが、漫画の資料では無意識のうちに商品の魅力を伝えたり、マニュアルの操作を覚えてもらうことができるのです。

漫画だけでカバーできない詳細な部分も、別ページで図表にして補足するなどすれば、より完璧な資料になります。

以上となります。今回は漫画の利点を挙げましたが、「軽く見られてしまう」「ストーリーを考えるのが難しい」というデメリットもあります。

絵柄やストーリーを重厚なものにすることで「軽く見られてしまう」という部分はカバーできますし、そのストーリーも漫画制作の専門業者に依頼するなどすれば解決できます。

今までの販促ツールや社内のマニュアルに手応えを感じていないならば、漫画での制作を検討するのもいいと思います。

それでは今回はこのあたりで！